Alexanderling: praeguses kriisis peame meie, moekunstnikud, keskenduma kvaliteedile ja praktilisusele.
07.05.2020
Ăsja Tallinn Fashion Weekil oma kevadsuvist kollektsiooni nĂ€idanud Alexanderling loob aastas kaks naiste rĂ”ivakollektsiooni â kevadsuvise ja sĂŒgistalvise. Samal ajal valmistab brĂ€nd ka eritellimusena pruutkleite ningpeigmeeste ĂŒlikondi. MoebrĂ€ndi Alexanderling asutaja ja loovjuht Anu Ling rÀÀgib Loomeinkubaatorile antud intervjuus, kuidas praegune kriis mĂ”jutab moesuundi ja moeettevĂ”tteid.
Mis on Sinu ettevÔtte pÔhisÔnum?
Minu jaoks on moekunst ĂŒhelt poolt minu enda loomingu jagamise vĂ”imalus, oma visiooni pakkumine inimestele â lĂ€bi selle otsin ning lausa ootan tagasisidet samastujatelt, kandjatelt. Teisalt loodan kandjatele pakkuda neid vÀÀrtuspĂ”himĂ”tteid, mida minu vanemad ja Ă”petajad mulle on jaganud: et rĂ”ivastus oleks mugav, vastavalt naise kehatĂŒĂŒbile loodud ja see leiaks tee rĂ”ivakapist ikka ja jĂ€lle kandja selga. Olen kĂ”ige Ă”nnelikum just selle tagasiside ĂŒle, kui olen suutnud Eestis valmistatud toote oma terviklikkusega luua kandja lemmikriietuseks.
Millised on olnud Sinu suurimad vÀljakutsed, Ôppetunnid ja vÔidud?
Olenemata raamatute ja Ă”ppekirjade kogusest, mida olen lĂ€bi lugenud, pean Ă”ppetunni lĂ€bituks siis, kui astun ise sinna Ă€mbrisse ning siis edasi sealt ka vĂ€lja. Ma arvan, et raske osa ei ole mitte niivĂ”rd klientidega suhtlemine vĂ”i loomeprotsess ise, kuivĂ”rd just pigem Ă€rimajanduslik pool â kuidas
vĂ€ikeettevĂ”tjast tĂ”usta ĂŒhiskonnas teada ja tuntud moemajaks.
Kuidas on turg sinu loomingu vastu vÔtnud? Mis on olnud parim tagasiside?
Me ise oleme meie enda brÀndi parimad nÀod, olenemata sellest, kas me seda tahame vÔi mitte. Parim tagasiside on Ônnelik klient, kes seda siiralt vÀlja nÀitab.
Millist kasu oled saanud Tallinna Loomeinkubaatoris olemisest?
Ma kasutan aktiivselt vĂ”imalust jagada oma ideid ja keerulisemaid muresid mentoritega. Teinekord aitab just enda mure valjuhÀÀlselt vĂ€lja ĂŒtlemine sellele lahenduse leida. KĂ”ige rohkem olen aga tĂ€nulik kokkuhoidva keskkonna eest, mida ma Tallinna Loomeinkubaatoris nĂ€en ja kogen.
Milline on Alexanderlingi tulevikuvisioon?
Ma olen suurelt unistaja ja loodan, et eesti tarbija leiab endale Alexanderlingi nÀol kodumaise moebrÀndi, milles tunneb Àra enda stiili ja vajadused. Sellega koos kasvab jÔudsasti ka Eesti disaini vÀÀrtus nii kohalikul kui edasi ka vÀlisturul.
Kuidas on kriisiolukord mÔjutanud Sinu ettevÔtet?
Eriolukord maailmas on mĂ”jutanud kogu moetööstust ja selle tootmisahelat â alates Itaalia kangatootjate ladude sulgemisest kuni individuaalrĂ”iva proovide edasilĂŒkkamisest teadmata tulevikku.
Covid-19 viiruse teistsugune mĂ”ju on aga see, et kunstnikud mĂ”tlevad loomingulisemalt, kuidas oma kollektsioone esitleda. Ka mood ise on muutumas â see tĂ€hendab seda, et rĂ”ivastus on muutunud ja arvestabkoduste sisetingimuste ja mugavustega, s.h toasussid, omavahel kokkusobiv loungewear, kuni selleni vĂ€lja, milliseks kujunevad trendid maailma trendiagentuuri WGSN andmetel peale Covid-19 pandeemia lĂ”ppu.
Ei ole olemas halba olukorda, vaid kuidas me sellega kohandume. Legendaarne moelooja Coco Chanel kasutas oma esimeste couture-kollektsioonide loomiseks (kui Esimese maailmasÔja tÔttu ei olnud materjale saadaval) sÔjaaegset meeste aluspesu jersey-kangast. See jersey muutiski tema disainid nii revolutsiooniliseks.
See aeg on hĂ€sti pĂ”nev ja paneb mĂ”tlema tulevikule. Ka minu esimesed mĂ”tted sĂŒgiskollektsioonist on juba praegu veidi erinevad tavapĂ€rasest.
Millised on Sinu soovitused teistele ettevÔtjatele praegusest olukorrast edasi liikumiseks?
Kohandumine olukorraga ja uute lahenduste leidmine. Ma arvan, et olukord on sarnane ajaloos toimunuga: 1918. aasta Hispaania gripipandeemia ajal said kirurgilised nÀomaskid nende olulise kaitse tÔttu nii sise- kui vÀlistingimustes pidevalt kantavateks esemeteks ning 1930ndate ja 40ndate eskapistlik mood sai alguse poliitiliste murrangute ja tuleviku ebakindluse ajastust. Tolleagsed piirangud soosisid rÔivaste parandamist ja taaskasutust ja nii said loomingulised uusversioonid neil ajal vÀljendusvormideks.
Samamoodi algatab praegune kriis muutuse moe tÔlgendamises. Nagu varasemate maailmasÔdade ja pandeemiate mÔjul, peame praeguses kriisis ka meie, moekunstnikud, keskenduma eelkÔige kvaliteedile kvantiteedi osas ja praktilisusele edevuse asemel.